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“长城汽车真会玩儿!”这是不少消费者对于长城汽车品牌焕新后的评价。哈弗初恋、哈弗大狗这类接地气的车型,引发消费者的广泛关注,也成功吹响长城汽车企业品牌焕新的号角。
如今,长城汽车将目光瞄准企业内在,开展了一场企业文化的全面焕新。新绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点。一场21个字为核心的发布会,揭开长城汽车文化焕新的大幕。
全新企业文化的发布,如同一条贯穿长城汽车2020企业全面焕新的隐形主线。为了确保全新企业文化能够融入包括技术、产品、用户运营等各个业务板块,长城汽车也历时数月向企业内部员工、供应商、经销商等展开了广泛的文化调研,在2万余条征集建议的基础上,经多轮研究,最后达成共识。
站在长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的大背景下,这21个字究竟呈现了怎样的企业文化?
首先,随着汽车产业与数字化的加速融合,车企与用户之间的关系也在从单纯的交易向全产业链、多元化的方向延伸。此时,车企所思考的问题是,提供给用户的究竟是什么?这就是长城汽车全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”的出发点。
“绿”代表了低碳环保,一方面是提供更多清洁能源的终端产品,另一方面也在全产业链践行绿色的理念。“智”代表了科技创新,让汽车从机械产品向科技产品转变,让智能出行体验覆盖更多的场景。“潮”代表了紧跟时代潮流,让产品及服务始终能与潮流变化共振,在用户之中产生更多的价值认同感。“玩”代表了用户共创,以文化内涵聚集具有共同爱好的用户群体,让车辆成为用户专属社交的载体。“嗨世界”代表了全球化,走出中国、走向世界,让长城汽车的产品、体验、价值观遍布世界角落。
低碳环保、智能网联、探索新浪潮、创造新社交、走向全球化,这些就是长城汽车在下一个时代的使命愿景。“廉”和“信”,是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,也是不管到什么时候长城汽车都会坚持的作风——廉洁自律、诚实守信。“创”和“变”,是长城汽车向上发展的内在驱动力。唯有创新求变,才能始终保持在行业中踏准节奏,始终能引领行业前进。“共分享”,是长城汽车首次纳入核心价值观的内容。
廉洁做人、诚信做事、勇于创新、共生共赢,这些是长城汽车一路走来践行的价值观。这些价值观所具有的长期生命力,不会因为汽车形态的改变而改变,也会在未来长城汽车不断的变革中,成为不变的根基。
每天进步一点点,是长城汽车1995年1月就提出的企业精神。在企业文化的全面焕新中,依然将这句已经说了25年的话放在了这里,恰恰表明“每天进步一点点”在今天仍然有极为重要的现实意义。无论到了什么时候,稳健务实、脚踏实地,为市场提供更具诚意、更具人性化的产品与服务,都是正确的道路。
在当前全球汽车行业都在面临新的局势与挑战时,长城汽车的全方位变革,既总结了过去多年来发展历程中的宝贵经验,又勾勒了未来发展的战略蓝图,在变与不变、坚守与创新之间找到了新的平衡。
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